智能大屏成彩电业新趋势,华为的电视阳谋

2019-12-16 04:57栏目:通讯产品
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据市场调研机构艾瑞预估,2020年智能家居市场规模预计将达到近6000亿元。世界经济论坛数据显示,2019年全球智能家居预计可实现270亿美元的利润,2025年全球联网设备将超过7万亿件,这意味着全球平均每人会有上千件联网的设备。

产业观察:华为的电视阳谋

2019-3-15 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读: 近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是...

近日,有关华为做电视的传闻再起:华为电视将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场,荣耀品牌会在今年4、5月推出电视,华为彩电在今年下半年推出。尽管已经是“夕阳”产业,新入局者依然层出不穷,除了前几年的互联网电视,还有磨刀霍霍的手机厂商。在业内人士看来,华为看中的是智能家居整体布局的核心和入口,为了进一步争夺市场话语权,未来,5G和8K才是华为发力的战场,不过,彩电行业微薄的利润以及来自竞争对手的冲击,也是华为需要警惕的方面。

即将登场

有消息称,华为今年将会正式涉足电视市场,并在近期频繁接触彩电界人士,为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。像手机一样,华为电视也将采取两个品牌同时发力来攻略不同的渠道市场。

在定位和渠道上,荣耀和华为电视会作出区分,荣耀更侧重线上渠道,华为定位更高端,从65英寸起步,将会结合5G技术,推动4K、8K高质量内容。一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通信设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视。

北京商报记者就华为电视的具体信息联系到华为相关负责人,截至发稿,对方未作出回复。不过,有接近华为的知情人士透露,华为推出电视是铁板钉钉的事,而且整个智能家居的生态链华为都会发力,但到底会有多大规模现在还不得而知。

去年11月,荣耀总裁赵明曾在2018世界互联网大会上接受采访时明确表示,荣耀确实有在电视方面布局,目前也正在准备和考虑当中,并且荣耀电视的目标是三年进入全国前三。但作为主品牌的华为在进军电视行业方面一直较为谨慎,对外也从未有过明确发声。

根据目前透露出的消息,华为做电视主要看中智能家居的互联互通功能,像小米一样。此前,华为已经推出了“全场景智慧生活生态战略”,而智能电视作为智能生活场景的一个关键部分,不可或缺。华为电视的团队现已有200-300人,电视研发放在IoT的大部门下,放在智能家居的业务中做。

华为电视将由京东方实力代工,具体承接的则是京东方控股的公司,代工厂的位置则在苏州吴江。在几个月前推出的年度旗舰手机mate20上,华为就首次采用了京东方的屏幕。

争夺入口

从近几年华为的业绩和市场表现可以看出,to C端业务越来越受到重视,华为近几年增速最快的也是消费者业务。在消费者业务方面,华为已经有手机、平板电脑、笔记本电脑,华为的智能灯、智能音箱也已经上市,但电视机目前还没有做。

“华为推出电视的目的,应该是要在客厅这一场景敲下一颗钉子,成为智能家居整体布局的核心和入口,且大屏业务可以和手机业务形成联动,有助于华为进一步争夺市场话语权。另一方面,华为也需要智能生活场景的落地,来带动5G通讯基站和网络的需求。”业内人士说。

近两年,消费者购买各种智能设备规模日益扩大,智能音箱、摄像头和智能门锁等物联网设备需求增长迅猛,消费者逐渐由手机向各种智能设备转变,将带动智能家居市场增长迅猛,IDC早前预测智能家居市场规模到2022年将增长至2770亿美元左右。因此,不管是手机厂商还是其他消费电子类企业,都在积极布局智能家居,而电视被很多业内人士认为是智能家居的入口和核心。

不仅是华为,其他手机厂商进入彩电市场也已经在计划中。OPPO去年完成了迄今为止最大手笔的一次专利收购,将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合收入麾下,有分析称,OPPO收购杜比实验室多项音、视频专利,其野心一定不仅限于在未来手机新品的研发上,真正目的很有可能是打造一台在视听方面优于“友商”小米、主打画质和音质的高性价比电视产品;vivo也被传将进军彩电市场,目前正在评估调研电视市场;一加科技开创人、CEO刘作虎还通过长微博公布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

手机厂商进军电视行业,对于市场来说是好事。产业观察家洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为等留下了空间。”

需要注意的是,彩电市场已经很成熟,换机周期较长,这对于华为来说是不小的压力。数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,去年全年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

瞄准5G

有分析称,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用,因为单纯从移动端发展5G应用意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。家中宽带更换成本较高,而5G无线通信可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。“华为做电视不会走一样的低价走量,而是会逐渐推进,短期内不会对现有电视行业格局造成太大冲击,但长远却有深远影响。”

不过,华为进入电视领域,要面对两大难题,一是电视行业微博的利润,二是传统电视厂商的围剿。

北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右。实际上,行业利润不可能均分,头部品牌会占据行业大部分利润份额,绝大多数品牌将处于微利或者亏损状态。

关于利润问题,产经观察家、钉科技总编丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。“华为与京东方在手机小屏上有良好合作,拓展到电视大屏上是很容易的事情。且华为有自己的海思芯片,有制造和运营消费电子产品的成功经验,进军电视市场的投入和风险不大,而可能的收益却很高。”

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”一位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。预计2018年全球8K电视出货量将达到20万台,到2021年有望达到290万台。今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。

丁少将建议,华为进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

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IDC数据显示,到2020年,全球物联网的市场规模将达到1.7万亿美元,其中我国物联网市场规模将达到1.8万亿元人民币。正因如此,近年来华为、小米、OPPO、vivo及一加等厂商正加紧在物联网市场布局。日前,华为和一加先后宣布将推出智能电视,并将以此为入口大举进军智能家居市场。

“跨界新秀”与“家电巨头”两大战队从两个方向进发,共同为彩电市场发力。彩电业人工智能水平参差不齐,长虹、华为率先实现“主动服务”

洪仕斌认为,手机可以连接外面的一切,这才是真正的智能,彩电也需要这样的改革,很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题,一旦打破这个瓶颈,市场红利是非常值得期待的。

而相对于华为及一加,小米在智能电视领域“起了个大早”,目前其市占率已相当可观。据小米集团今年第一季度财报披露,截至今年4月,小米智能电视全球出货量累计为260万部,同比增长99.8%;凭借性价比优势,品牌电视业务已连续两个季度出货量居于国内首位,全球排行前五。

目前,绝大多数智能电视产品还停留在运算智能层面,其智能化不够主动,我们可以称之为“被动服务”。长虹则率先进入感知智能和认知智能阶段,让产品自动感知、了解用户,具有自我学习、升级能力,为用户提供“主动服务”。

在产业观察家洪仕斌看来,手机厂商跨界电视行业,很大一部分原因在于智能手机市场的饱和,导致这些手机厂商需要寻找新的商业机遇;但另一方面,电视与手机、电视与用户的高交互频率,也为手机厂商带来了更多的想象空间,进军大屏领域才有更大的把握占据智能家居的入口。

手机厂商为何纷纷发力智能电视领域?其中,手机行业接连下滑,厂商不得不寻求发力物联网蓝海是原因之一。据中国信通院统计,今年1-7月国内手机市场出货量为2.2亿部,同比下降5.5%。全球方面,IDC预计今年全球智能手机出货量将降至13.9亿部,同比微跌0.8%,这也将是全球手机市场连续第三年出现下滑。

5G通信技术的发展为家庭互联网创造更好的条件,同时为彩电市场带来更多年轻消费群体的关注,提升彩电市场容量突破。但对于手机厂商来说,作为“跨界新秀”进军智能电视领域也有很大难度。例如,华为、小米等手机企业缺乏自有工厂,采用“外包代工”模式,委托代工厂做电视,这就容易在上游元器件采购、生产品质管控、物流配送等供应链管理环节出现问题。海信、长虹、TCL等家电巨头则不同,它们遍布全国的庞大工厂体系让自身具有卓越的硬件制造和品质把控能力,具备强大的供应链管理优势。

这是消费发展的趋势,也是彩电市场的机遇。洪仕斌说:“因为彩电业的革命,寄托于传统的彩电厂商是不可能的,当年乐视做互联网电视失败了,但乐视的策略其实是正确的,智能家居讲了很多年,还处在初级阶段,关键是没有将终端路口打通,真正的智能电视没有被开发出来,这就给华为一加们留下了空间。”

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在传统彩电市场萎缩严重的情况下,8月10日,华为荣耀正式发布智慧屏,这是继小米之后又一个进入彩电市场的手机品牌,同时,一加手机也可能在今年9月发布智能电视,越来越多的手机厂商瞄准了人工智能电视领域。之前,华为发布了智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手环、智能音箱等智能硬件设备,但是,其智能家居平台HiLink一直缺少电视这一核心大屏控制中心,华为此次推出采用华为鸿蒙操作系统的智慧屏,入局彩电,正是为了弥补自身在智能家居产品线中的空白地带。

对于上述消息,北京商报记者采访了一加公司,对方表示暂不回应。不过,早在去年9月17日,一加科技创始人、CEO刘作虎就通过长微博宣布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。

也就是说,国内彩电行业,特别是以技术及硬件驱动的高端智能电视市场仍蕴藏机遇。业内人士分析称,此前这一领域内长期面临“缺芯少魂”的窘境,华为本次率先推出了基于物联网的自研芯片及操作系统“鸿蒙”,“抓住了牛鼻子,掌握了主动权。”该人士告诉记者,配置“过硬”的智慧屏有望在智能电视市场争得一席之地。相对地,过往以性价比“论输赢”的局面有望告一段落,行业整体或重回拼“硬件”赛道。

永利澳门402网址,目前,华为荣耀在8月10日发布的智慧屏只是4K分辨率,而长虹在2019年7月13日ARTIST上市发布会新推出的75英寸ARTIST MAX则是电视行业首款8K超高清量产的旗舰级产品,集“美学融合、设计革命、家居物联”于一体的高度集成式设计,取消传统液晶电视的“小背包”,带来一块完美的金属背板,使整机更加贴墙,让电视更好融入家居环境,印证了长虹在硬件制造领域的雄厚技术实力。与此同时,长虹在大屏显示领域成功布局、独领风骚。长虹激光电视特有的近距离超高清大屏观影和三重护眼功能深受广大消费者喜爱,长虹在大屏幕电视的发展优势无可比拟。

他建议,手机企业进军电视市场可以做好三点:一是借手机的“势”,包括已有的品牌资源、渠道资源、供应链资源等;二是更加聚焦年轻人,在产品、价格、市场、营销方面与传统品牌错位竞争;三是发挥生态优势,实现手机小屏和电视大屏的互联互通,在智能家居的大框架下以小屏带动大屏的发展。

智能电视成手机厂商“逐鹿之地”

事实上,华为荣耀的智慧屏产品理念与积极向物联网转型的长虹、海信、TCL等企业提出的智能家居战略不谋而合,智能家居大屏交互中心已成为彩电业发展新趋势。

大屏市场再起涟漪,荣耀推出智慧屏不久,8月12日,又有消息称,手机品牌一加可能在今年9月发布自家品牌的智能电视。智能电视尺寸分为43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四档。据报道,一加的智能电视将会使用OLED面板,分辨率将达到4K,它会使用安卓操作系统,可能在手机上通过蓝牙5.0信号传输实现控制,也可能会通过移动操作系统实现手机与电视之间的互联,这一款产品还将会内置语音助手。

面对华为、荣耀在智能电视布局的“硬”气,一加毫不示弱。早在去年底,一加方面就宣布将入局电视领域。日前,一加CEO刘作虎在某社交平台上公开了自家电视品牌的logo——OnePlus TV,为即将上线的智能电视产品预热。记者了解到,一加该款产品预计将搭载安卓系统,最快可于今年9月底面世,首批产品将面向中国、美国、印度等市场。

华为、一加等“跨界新秀”对彩电市场的确会带来冲击,华为荣耀推出的智慧屏将承担家庭中的更多角色,成为影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。扎根于中国唯一的科技城的长虹,见证中国家电行业发展的60个春秋,近年来一直深入实施智能化,多元化的发展战略。业内人士指出,自2016年发布行业首款人工智能电视以来,长虹在人工智能电视应用领域一直保持前瞻发展。凭借强大的技术储备和能力,长虹不断更新人工智能电视产品,奠定了在人工智能家电领域的领先地位。

产经观察家丁少将认为,智能家居蕴藏着万亿级市场,电视是家庭互联网的中心和重要入口。进军电视市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。

但是,电视业务只是手机厂商向智能家居领域布局的第一步。根据华为此前公布的“1+8+N”全场景战略,今后品牌入局物联网,还将在音响、车机等更广泛的领域发力。在此过程中,各品牌除了加紧抢占智能电视这一行业入口外,更应思考的是如何发力打通品牌间的生态链壁垒,建立起统一准入标准。

现阶段,萎靡不振的电视行业已陷于技术提升空间有限、同质化严重的僵局,亟需在商业模式上做出突破,与此同时,华为、一加等手机企业为了进军智能家居产业,开始觊觎彩电市场蛋糕。

北京商报记者注意到,除了早已涉足电视领域的小米以及刚刚进入的华为和荣耀,Redmi之前也被曝光要进军电视产业,再加上去年就宣布要推出智能电视的一加,可以预见,越来越多手机厂商将会在互联网电视领域大展拳脚。

除此之外,手机厂商进军智能电视,与品牌希望借此抢占家庭流量入口也不无关系。近年来,尽管家庭电视的使用频率在逐年下降,但它仍是家庭生活中重要的情感枢纽之一。特别地,随着电视与智能手机的交互性越来越强,手机厂商要扩展物联网家居版图,电视仍是不二之选。

在应用最为广泛的家居物联层面,长虹CHiQ系列物联中心兼容长虹、小米、京东、华为四大平台,已是业内最全。目前,长虹高端电视品牌CHiQ系列已融入京东IoT生态,长虹CHiQ电视可以控制如京东小京鱼AIoT生态的200多品牌的产品,为消费者提供全新的智能化体验。

从整体来看,时机也许是对的,但彩电行业并不容易存活,微薄的利润让很多电视厂商退出了历史舞台。北京商报记者注意到,2012年,国内六大彩电企业利润率还在3%左右,但近五年来这一数据不断下滑,2017年利润率仅有1%左右,而头部品牌会占据行业大部分利润份额。

2019年,是手机厂商的“机遇之年”。一方面,5G时代加速来临,终端设备更新换代速度加快,厂商将迎发展新机遇;另一方面,物联网大潮汹涌而至,厂商抢滩入口,以智能音箱、智能电视等为代表的终端市场“热火朝天”。

智能家居系统的构建正在电视企业中全面铺开,5G、AI、IoT技术的发展与电视这个单一品种紧密融合,在电视行业未来发展趋势逐渐明朗之时,长虹将与华为、一加等手机企业带动行业发力智能家居生态战略,一起让电视成为智能家居的大屏交互中心。

然而,目前国内彩电市场的情况也不容乐观,行业整体正因同质化严重而身处“价格战”泥潭。此前,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为2803元,同比下降8.6%,零售额下滑幅度高达11%。尽管如此,记者发现8K电视、激光电视等高端电视市场并未受到明显影响,这两者今年上半年同比增长率分别达237%和131%。

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今年以来,电视赛道俨然已成为手机厂商的第二战场。本月10日,荣耀正式发布全球首款采用华为自研“鸿蒙”操作系统的终端产品——荣耀智慧屏。荣耀总裁赵明表示,今后借助“鸿蒙”,用户的手机、智慧屏及其他设备间将能实现“无缝协同”。不久后,华为也将推出搭载“鸿蒙”的智慧屏产品。

2016年,长虹率先发布行业首款人工智能电视,之后陆续推出多款人工智能电视新品。今年长虹新上市的CHiQ电视Q6N可以通过IoT整合全屋智能家电,实现不同品牌智能设备的互联互通互控;还可以根据主人发出的指令,智能判定场景,给予不同的场景体验;此外,Q6N还有行业最领先的远场语音功能,识别率、语义理解、识别角度行业领先,是市场上唯一可以在复杂卖场环境流畅演示和使用的产品。

厂商通过电视向IoT市场布局

2018年底,长虹又率先抓住电视行业AI+IoT风口,通过全球首创全语音AI-UI,让长虹智能电视摆脱遥控器和多层级UI界面的束缚,依托物联兼容协议,实现长虹电视与冰箱、空调以及其他智能家居设备互联互通互控,打造智慧家居控制中心; 2019年7月,长虹还推出年度旗舰单品——ARTIST新家居艺术电视,全面搭载长虹第四代人工智能系列,可作为家庭AIoT核心实现——开机智能电视,关机物联音箱,覆盖八大场景和海量设备。

不仅如此,此前OPPO副总裁沈义人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手机”,暗指未来也有可能向智能电视业务进军。也就是说,继小米、华为、一加后,智能电视领域或将陆续迎来更多手机厂商入局。

华为、一加逆风入局,意在做大电视行业人工智能发展新蛋糕

如今,5G、AI、IoT等技术不断成熟,用户对智能产品的需求不断升级,智能家居入口抢夺战正式上演。智能音箱功能太弱,智能手机屏幕太小,智能电视是智能家居战略中唯一的大屏交互中心及枢纽,华为荣耀进军电视业,以及一加手机即将入局,正说明大屏电视在智能家居中的核心地位。

华为荣耀智慧屏的发布试图为彩电行业带来了新的思路,但是从目前公开的荣耀屏信息来看,这在长虹的产品和理念中早有体现。

长虹人工智能电视除了具有远场语音功能之外,最大的特点就是声纹识别、语义理解功能,它可以快速辨别每位家庭成员的声音,自动切换成相对应的专属推荐,这与华为新发布的智慧屏的HiVision视觉引擎和HiSensor情景感知引擎大同小异,均实现了“主动服务”。

一个有意思的现象是,华为荣耀智慧屏发布前后,彩电企业都很忙碌:7月13日,长虹率先发布8K旗舰级ARTIST新家居艺术电视;8月16日,TCL发布XESS智屏产品;8月19日,海信发布Hi Table社交电视S7;8月28日,创维电视将会召开“2019秋季新品发布会”。

电视行业人工智能产品的发展主要分为三个层次,即运算智能、感知智能和认知智能,所谓运算智能,是指计算机快速计算和记忆存储的能力;感知智能是指通过各种传感器获取信息的能力;认知智能是指机器具有理解、推理等能力。

此外,虽然几年前传统彩电企业只专注彩电的硬件制造,以乐视、小米为代表的互联网品牌在互联网运营、内容方面切入,迅速抢占了传统彩电品牌市场份额,但是,长虹、创维、康佳等彩电巨头近几年已从硬件逐步延伸至内容、软件、平台运营等领域,还通过与BAT等互联网企业、等软件企业、京东天猫等电商企业合作,弥补了它们在行业竞争中的短板。

华为试图以大屏电视为中心构建智能家居,其实,长虹、TCL、海信等彩电企业在智能家居领域的布局已经展开。其中,TCL欲借XESS智屏将电视打造成大屏手机,海信Hi Table社交电视S7意在加强人与人之前的社交关系;而长虹坚持以用户为中心,自下而上构建智慧家庭,长虹人工智能电视基于AI+IoT技术,一方面可以呈现各个设备的工作状态,一方面实现不同品牌智能设备的互联互通互控,成为全屋智能的智能中心和操作中心。未来,长虹还将与更多IoT展开深度战略合作,全面融入多个生态为消费者提供全新的智能化体验。在物联网时代,长虹已经率先在彩电行业成功转型为智能家居领域的领头企业。

近年来,彩电行业传统产品销售遇冷,据奥维云网数据显示,2019年上半年市场零售量、额分别同比下降2.7%、11.8%,市场告别以大规模普及为主导的增量市场,进入更新换代为主的存量竞争阶段。

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